Strategia de Branding 101: Ce este? Ce nu este? Cum te ajută?

După ce citiți acest articol o să înțelegeți ce reprezintă strategia de branding pentru afacerea voastră

Strategia de branding este un subiect pe care mulți antreprenori îl ocolesc, deși este baza oricărui brand puternic. Aparent cel mai bun mod de a înțelege ce reprezintă un lucru sau un concept, este să înțelegi de la început ce nu reprezintă.

Înainte să vedeți ce reprezintă, probabil vă interesează mai tare să înțelegeți cum vă avantajează pe voi strategia de branding? Așadar vă invităm alături de noi în această poveste unde o să înțelegeți cum vă ajută strategia de branding în dezvoltarea afacerilor voastre.

Strategia de branding realizată corect trebuie să atingă trei obiective importante pentru o bună evoluție în dezvoltarea voastră.

Cei 3C în Strategia de Branding.

1. Pentru a opera cu precizie într-o direcție și într-un mod sincron aveți nevoie de coordonare în toate funcțiile afacerii voastre. Această coordonare vă ajută să creați, dar și să mențineți un brand puternic cu trecerea timpului.

2. Eficacitatea este sfântul gral în acest secol, deoarece eficacitatea reprezintă atingerea obiectivelor pe care le urmăriți printr-un efort și cost minim, iar pentru aceste rezultate este necesar să vă concentrați atenția doar pe deciziile esențiale.

3. Comunică cu claritate celor implicați în imaginea brandului (în general, toți oamenii din companie, dar având în vedere noile modele de afaceri putem implica furnizorii, intermediarii și distribuitorii) ce trebuie să facă pentru a dezvolta și menține un brand remarcabil.

Rezultatele la care vă puteți aștepta dacă alegeți să dezvoltați o strategie de branding sunt:

Cel mai bun mod prin care putem explica ce nu este o strategie, este lista de lucruri pe care am observat că majoritatea oamenilor o confundă cu strategia de branding.

Așadar strategia de branding nu înseamnă și nu este reprezentată doar de:

Toate aceste elemente nu sunt o strategie de branding, ele fac parte din strategia de branding, însă știm cu toții că este naiv să ne referim la câteva elemente ca la o strategie complexă.

Permiteți-ne să facem o analogie în care să explicăm de ce este atât de greșit să pui egal între un set de elemente și un întreg.

Ați fost cumva vreodată victima xenofobiei? Sperăm că nu, fiindcă este un sentiment îngrozitor urmat de o stare de anxietate severă provocată de o izolare nejustificată.

Rasismul, Xenofobia și Homofobia sunt rezultatul unei gândiri izolaționiste. O gândire în care este extras un singur element și pe baza acelui element este definită întreaga personalitate a unui individ.

Da, e drept că noi ca grup facem parte din poporul român, însă tu ca individ, tu nu ești doar român și clar nu reprezinți toate gândurile negative care sunt asociate cu acest popor.

Tu pe de altă parte, reprezinți un întreg.

Doar gândește-te la visele tale, la aspirațiile tale, la gusturile tale muzicale, la hainele cu care îți face plăcere să te îmbraci, mașina pe care îți dorești s-o conduci, modul în care te exprimi, felul în care gândești și acțiunile pe care le faci zilnic.

Acest set întreg de caracteristici te fac pe tine să fii cine ești, nu faptul că te-ai născut în România.

Dacă înțelegi acest lucru, acum cu siguranță poți înțelege și de ce este greșit să extragi un element sau doar un set selectiv de elemente dintr-o strategie și să spui că aia este strategia de branding.

Dacă ai ajuns în acest punct vrem să te felicităm, probabil multe persoane nu au avut disciplina necesară să citească până aici, dar tu ai reușit, de aceea vrem să-ți oferim informații de care te poți folosi pentru a-ți dezvolta afacerea într-un brand.

Ești gata să descoperi ce este strategia de branding?

Mai întâi vrem să vă întrebăm dacă sunteți familiari cu procesul de branding? Dacă da, puteți continua să citiți acest articol, iar dacă aveți sentimentul că nu stăpâniți cel mai bine acest subiect, nu vă alarmați, aveți aici un articol scris de noi unde explicăm eficient, simplu și pe înțelesul tuturor ce înseamnă branding.

Strategia de branding este steaua nordului.

Strategia de branding reprezintă baza tuturor activităților brandurilor voastre.

Să ai o strategie de branding înseamnă să ai un ghid și un set de reguli care dictează încotro să vă îndreptați acțiunile voastre, ale colegilor și a angajaților vizavi de brand. Fără o strategie de brand, toate acțiunile menite să construiască și să susțină un brand sunt lipsite de un scop clar.

Strategia de branding descrie poziția de piață pe care doriți să o ocupați, dar cel mai important vă explică de ce să ocupați respectiva poziție.

Acum probabil vă întrebați, din ce este formată o strategie de brand?

Cum am promis și mai sus, nu o să avem secrete față de tine, ai ajuns până aici și meriți să primești toată informația asta și te avertizăm că trebuie să o folosești cu cap dacă vrei să te bucuri de toate avantajele pe care o astfel de strategie ți le poate oferi.

1, 2, 3, 4 Coloși pe care construim strategia de branding

Primul pilon pe care îl definim când începem să proiectăm o strategie de branding, este publicul.

Ne întrebăm cum arată clientul ideal. Ideal nu este sinonim cu perfect, fiindcă ne dorim o persoană care există.

Pe urmă vedem în ce segment sau segmente se încadrează clientul ideal și extindem publicul.

Al doilea pilon pe care trebuie să-l stabilim este poziționarea. Pentru ce vrem să-și amintească clienții de brandul nostru?

Care este filosofia pe care o respectă brandul?

Care este avantajul nostru unic? Ce oferim noi spre deosebire de restul concurenței?

Al treilea pilon pe care ne concentrăm sunt programele prin care strategia se pune în practică.

Ce acțiuni și tactici o să folosim ca să punem strategia în practică? Cum le transmitem oamenilor mesajul pe care l-am construit cu atâta atenție?

Ce o să facem să ne diferențiem de restul concurenței?

Ultimul pilon pe care nu trebuie să-l neglijăm este legat de modul în care o să fie administrat brandul.

Acest pilon este relevant pentru brandurile care au o notorietate și mai este numit pilonul cultului.

Odată ajuns în această poziție orice mișcare greșită poate fi catastrofală, regulile sunt literă de lege în acest punct.

Felicitări, în acest moment faci parte din 10% dintre liderii români care înțeleg cu adevărat cum te ajută și ce reprezintă strategia de branding!

Sperăm că te-ai bucurat de acest articol și că ai reușit să culegi cu atenție toate informațiile valoroase și importante, pentru dezvoltarea propriei tale afaceri într-un brand sustenabil.

Îți mulțumim că ne-ai oferit atenția ta, îți urăm mult succes în construirea propriei tale strategii de branding, iar în cazul în care simți că ai nevoie de ajutor, nu ezita să ne contactezi.

Cu multă dragoste echipa Branthink,

Plantăm Suflete în Brandurile Voastre

Photo by Wladislaw Sokolowskij